2015習慣于剁手的網購黨或從天貓超市收過這樣的快遞包裝盒：不僅裝，而且裝得還特別有意思。包裝盒上有漫畫，有報紙，真是“盒子有戲”！

包裝盒除了包裝的功能外，還能化身廣告載體——這讓天貓超市興奮得三天睡不著覺：2015年4月，，第一波試水啟動，消費者在天貓上的評論互動被隨機挑選，以“彈幕”形式印刷到快遞箱上；6月，天貓超市的快遞盒變成了“盒子報”，可以讀到知乎、《錢江晚報》或《南方周末》的特色資訊；而9月的快遞盒，又換上了3位網絡上人氣很高的插畫師的調侃作品。

相對于天貓超市的自我品牌宣傳，亞馬遜則直接將快遞包裝盒作為廣告位出租。2015年5月，亞馬遜為環(huán)球影視的《神偷奶爸3》打廣告宣傳預熱，用1個多月的時間，在自己的快遞盒上刊登整版廣告，而這款印有呆萌小黃人的快遞盒一經推出，即獲封“最萌”快遞盒，引來眾多用戶的瘋狂搶購。